“Heerlijk, helder……

L’autentica!”

In de jaren 70 kon iedereen de slogan “Heerlijk, helder, Hei-ne-ken!” wel dromen. 
Inmiddels zijn we vele reclamecampagnes verder en is het Heineken-imperium enorm groot geworden en uitgebreid met veel merken en brouwerijen.
Sinds een paar jaar zien we regelmatig het van oorsprong Italiaanse biermerk Birra Moretti op de Nederlandse TV opduiken. En niet alleen daar, maar ook vaker op zomerse feestjes. Het merk wordt immers geassocieerd met La Dolce Vita, het zoete (goede) leven.

Heineken probeert in haar bedrijfsvoering de milieu-impact te verminderen, en dat betekent dat dit Italiaanse biertje dichter bij de Nederlandse markt wordt gebrouwen, en wel in België. Momenteel vinden de voorbereidingen plaats om het proces naar Den Bosch te verplaatsen. Een mooi voorbeeld van het verminderen van transportbewegingen en het lokaal produceren voor de lokale markt.